Ностальгия и уверенный взгляд в будущее: Orient-Express и Belmond
Любые перемены очень часто воспринимаются с критикой, что вполне
обычная ситуация. Ровно также сначала отреагировал и я, когда в феврале прочитал подробный
анонс о планах ребрендинга в компании Orient-Express Hotels Limited. Фирму отличает то, что под ее управлением находится коллекция, насчитывающая почти полсотни поистине уникальных и
исторических отелей, поездов и круизный судов. С некоторыми из них мне посчастливилось
познакомиться лично. Заезжая в отель Hotel Ritz Madrid, у меня складывалось
впечатление, что гостиница до сих пор хранит все те идеи, которые заложил более
ста лет назад легендарный отельер Сезар Ритц. Или «Гранд Отель Европа» – отель,
мимо которого я прохожу по несколько раз в неделю, заставляет хранить в моей
памяти столько событий, знакомств и абсолютно незабываемых моментов, которые
вряд ли могут когда-то быть забыты.
Компания уходит
от бренда «Orient-Express» и начинает управлять путешествиями под совершенно
новым именем – Belmond.
Ключевым изменением станет то, что новое словечко «Belmond» будет добавлено
практически ко всем названиям объектов компании. Таким образом, руководство
планирует сплотить все свои предприятия в единую, легко узнаваемую сеть.
Напомню, что раньше акцент делался на полностью противоположной идее –
индивидуальности, которая сразу замечалась в названии. Теперь все будет «Belmond» – некая производная
от латинского значения, обозначающего «beautiful world».
Плохо?
Наверно, все-таки нет. Несмотря на то, что мы говорим «до свидания»
полюбившейся концепции Orient-Express, которая всегда отличалась шармом и какой-то
камерностью, теперь мы встретим все те же поезда, отели и круизные путешествия
в виде объединенного семейства, еще более сплоченного и мотивированного на
экспансию (в течение пяти лет на маркетинг планируется потратить $15 млн).
Предстоящая
ночь является символичной, ведь именно с 10 марта компания официально запускает ребрендинг.
Знаете, но label для багажа с лого Orient-Express,
который висит у меня в машине вместо привычной елочки, я торопиться снимать не
буду. Пусть он пока останется, не хочется так быстро прощаться с историей.
Nikolay Hotelier
Read also / Читайте также:
____________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________
Follow us: Twitter, Facebook, VK, Instagram, Pinterest, Google+, Tumblr, Flickr
No comments:
Post a Comment